一娃难求！江西产“LABUBU”远销海外
近日，泡泡玛特旗下IP“LABUBU”火爆出圈。这个长着长耳朵和獠牙的中国风小精灵，已成为全球潮玩界的顶流，更被戏称为当代年轻人的“塑料茅台”。
记者走访南昌泡泡玛特线下门店发现，LABUBU系列周边产品已基本售罄。在二手交易平台及某潮流网购社区，LABUBU盲盒玩偶的价格普遍溢价3—4倍。一名资深玩家表示：“LABUBU作为现象级IP的成功，正在推动潮玩文化走向更广阔的市场。”
▲泡泡玛特线下门店
值得注意的是，有海外网友发现其购买的LABUBU产品产地标注为江西赣州。这一现象引发思考：LABUBU的全球走红，将为江西潮玩产业带来怎样的发展机遇？
【一“娃”难求】
LABUBU价格“翻着跟斗”往上走
走红海外的LABUBU身价暴涨
近期，LABUBU相关话题热度居高不下：前有某银行存款5万元赠送LABUBU盲盒活动，后有全球唯一薄荷色LABUBU以108万元高价拍卖成交。无论是在娱乐圈还是直播间，LABUBU已从艺术收藏品摇身变为‘社交货币’。
▲南昌泡泡玛特线下门店仅剩样品展示
6月16日，记者走访南昌泡泡玛特线下门店发现，LABUBU相关周边已基本售罄。店员表示：“不仅是LABUBU火爆，现在店里的毛绒玩偶都缺货。在明星带货带动下，LABUBU早在春节后就断货了。”当天，大学生饶锦灏本想趁着生日福利选购心仪盲盒，却发现喜欢的IP几乎无货，最终空手而归。
“我是去年‘入坑’LABUBU的。”饶锦灏介绍，起初他觉得LABUBU形象有些丑陋，后来发现其丑萌特质渐渐爱上。他注意到，随着LABUBU热度攀升，多个平台价格已被“炒高”：某潮玩社区内，原价999元的Zimomo公仔涨至2509元；近期爆火的马卡龙色系LABUBU公仔也从159元飙升至1979元。
“LABUBU就像‘金色泡沫’，不知何时会破灭。”资深玩家小邱坦言。入坑潮玩圈5年，他见证过太多IP从爆红到沉寂：“很多潮玩生命周期很短。”
如今LABUBU搪胶玩偶一“娃”难求，甚至引发抢购热潮。小邱回顾了LABUBU的价格走势：“2024年推出的马卡龙一代LABUBU盲盒原价594元/套（6盒），二级市场价格从600元—700元涨至高峰期的800元—900元，今年更突破2000元大关。”此外，原价99元的搪胶玩偶现售价已达300元—400元，溢价三四倍。
LABUBU还能火多久？饶锦灏预测：“国内最多再火3个月。就像曾经的顶流‘暴力熊’如今无人问津，部分玩家已趋于理性，接下来要看泡泡玛特其他IP的表现。”不过，LABUBU在海外市场的火爆让他倍感自豪。
小邱则认为：“LABUBU的走红会吸引新玩家，但随着黄牛入场导致溢价过高，普通玩家开始观望。”
一位海外玩家家长告诉记者：“今年LABUBU在小学生中特别流行，我是因为女儿想要才购买的。短期内还会保持热度，但若没有创新，该产品最多再火半年到一年。”
▲LABUBU
▲“江西娃”LABUBU包装盒
【“江西娃”出海】
你的LABUBU可能是“赣州特产”
“第一次看到江西赣州产的LABUBU！除了深圳和中山，第三个产地出现了！”今年4月，无锡网友“卢小威同学”在社交平台晒出产自江西赣州的LABUBU盲盒，引发关注。
在某社交平台上，类似分享并不少见。美国网友Lan展示了自己从泡泡玛特官网抢购的2只LABUBU毛绒玩具：一只产自深圳，另一只则来自赣州。“不同厂家的做工略有差异，对比发现赣州产的头型稍扁，但面部造型很端正。”Lan表示。
记者注意到，部分网友晒出的“江西产”LABUBU外包装印有外文说明，主要面向海外市场销售。
经多方核实，该生产商为赣州信丰县顺嘉玩具信丰有限公司。企查查信息显示，该公司成立于2024年7月，注册资本1000万元，经营范围涵盖玩具制造与销售。公开资料表明，该公司于去年新增“年产1200万件玩具”项目，开工时间为10月至12月。
6月18日，记者致电该公司。工作人员确认了生产LABUBU玩具的事实，但表示暂不接受进一步采访。
目前，LABUBU在国内的生产基地主要集中在广东东莞、深圳，浙江义乌及江西赣州等地。其中，广东东莞生产基地为泡泡玛特提供了超过70%的产能支持。记者发现，泡泡玛特官网已发布延迟发货公告：“由于近期订单量激增，部分订单未能及时发货，我们正在加紧处理。”
采访中，泡泡玛特工作人员特别提醒：“当前市场需求旺盛，二手市场存在加价转卖现象，建议消费者通过官方渠道购买，通过产品包装上的二维码可验证真伪。”
【走红启示录】
文化、供应链、流量缺一不可
LABUBU的破圈对我省文创潮玩行业有何启发？
南昌大学旅游学院副教授、会展经济与管理系副主任周雨城认为，LABUBU的爆火揭示了潮玩经济的核心逻辑——情感价值+社交货币+文化破圈。其“丑萌”设计契合Z世代对非主流审美的追求，盲盒机制利用随机奖励刺激消费，而明星带货和社交媒体传播使其从小众走向大众。
这对江西本土文创的启示在于：盲盒潮玩需满足大众群体的情感共鸣，IP应成为用户情绪的投射载体。如景德镇陶瓷潮玩可结合传统文化叙事，赋予更深层的情感连接；借助短视频、直播等新媒体，打造“开箱文化”和用户生成内容（UGC），鼓励用户分享潮玩体验，形成社群传播；通过限量款、联名款提升收藏价值，如推出“赣鄱文化”限定系列，激发用户集邮心理。
2024年12月，泡泡玛特曾携手景德镇陶瓷，推出“MEGA ROYAL MOLLY 400% 嫣胭入轧·瓷”系列。同年，我省发布《江西省关于促进首饰潮玩产业发展的若干举措》，推动相关产业蓬勃发展。
周雨城指出，江西已通过政策扶持和跨界合作布局潮玩产业，陶瓷潮玩“MEGA ROYAL MOLLY”线上预订超300万人次，证明“传统文化+潮玩”的市场潜力。未来需从三方面发力：一是推动供应链升级，借鉴东莞玩具产业链经验，提升本地制造精度与效率；二是提升IP原创力，挖掘滕王阁、景德镇瓷艺等本土文化符号，孵化自有IP；三是拓展全球化视野，学习LABUBU的“全球本土化”策略，如推出“鄱阳湖精灵”等IP，结合国际审美输出本土文化。
专家建议，以文化为内核、供应链为支撑、流量为杠杆，构建“本土IP—衍生生态—全球输出”的产业闭环，方能实现潮玩经济的可持续增长。
