大江时评：让端午传统民俗激活消费“新引擎”

　　五月初五，仲夏伊始，又逢端阳至。从燃爆全网的龙舟漂移，到充满仪式感的国风游园；从街头巷尾的粽香四溢，到年轻人手中的手作香囊……端午，这一凝结着华夏文明智慧的节日，正以日益鲜活的姿态融入现代生活，见证着千年传统文化焕发时代新韵。

　　文化是民族的血脉，是人们的精神家园。端午节是中国四大传统节日之一，被列入世界非物质文化遗产。又是一年端午到，从粽子的清香，包裹着屈原“路漫漫其修远兮”的爱国情怀，到赛龙舟时飞溅的水花，激荡着团结奋进的中华民族精神；从雅致的香囊，寄托着驱邪避灾的美好愿望，到青绿的艾草菖蒲，传递着“天人合一”的哲学智慧……这些传承千年的端午习俗，不仅是端午节的文化符号，更是中华民族情感的寄托，镌刻着中华儿女的集体记忆。过好新时代的端午节，参加丰富多彩的民俗活动，让我们在活动中感受传统文化的独特魅力，加深对传统文化的理解，在潜移默化中传承端午文化，更加坚定文化自信。

　　今年的端午节，各地瞄准新需求、新动向，创新多元消费新场景，各类端午特色产品迎来产销热潮，拉动“端午经济”不断升温。今年各地的龙舟竞渡，扩大了“国际朋友圈”，吸引多国龙舟队伍参加，带动了“中国游”和“中国购”；端午香囊芳香化湿、醒神开窍的功效引发网友热议，线下各大商超货架上，端午装饰花束、艾草锤、粽子文创等供不应求；利用端午挂艾草的习俗，多地推动艾草深加工，产出艾条、艾茶、艾浴包、艾草精油等产品40余种；“旧食材+新配方”，跨界的“食养粽”“茶粽”等新型口味成了消费新热点。可以看出，在活态中传承，推动端午文化“活在当下”，适应时代发展，满足当代人民的需求，让传统文化绽放出新的时代光彩的同时，也拉动“消费马车”奔腾向前。

　　端午不仅是一个节日，更是一场跨越时空的文化对话。现如今，创新赋能传统与现代“双向奔赴”，推动民俗文化“出圈”更“出彩”，不断激发传统文化新活力，也让传统民俗激活消费“新引擎”，为假日经济火热升温“加油助力”。

　　（彭松涛）