5·18国际博物馆日｜做精做强自己的“IP”

大江网/大江新闻客户端讯 陈文报道：“五一”假期刚结束，各博物馆的复盘会已密集召开。其中，八大山人纪念馆在小长假期间接待游客近6万人次；文创销售额16万元，同比增长33%，均创该馆历史新高。

▲“五一”期间，游客在八大山人纪念馆参观。 摄影丨刘阳

“精品展览和多元文创成为吸引游客的重要因素。”5月9日，记者来到八大山人纪念馆，看到真迹陈列馆内有不少年轻游客正在观摩拍照。刚结束复盘会的馆长周晓健接受记者采访时表示，从逐年增加的客流量可以看出文化日益强大的吸引力。但博物馆应该用怎样的文化服务和文化产品来回应观众日益增长的文化需求？

周晓健认为，首先要从加强文化研究入手，打造精品展览。近年来，该馆充分发挥馆藏文物资源优势，深挖“八大”文化，陆续推出“对话”系列特展，如“对话齐白石”“对话吴昌硕”“对话扬州八怪”等，凸显八大山人在中国美术史上独一无二的学术体系。这些展览的举办，也为2026年八大山人诞辰400周年纪念展览打下重要的学术基础，形成学术研究和精品展览互为支撑、互促共进的格局。

高雅的书画展难免曲高和寡，如何让观众参与其中，体会穿越千百年的艺术作品的美学思想和时代价值？一方面，该馆为每一幅“八大”画作都配上详细的“说明书”，包括作者、质地、年代、尺寸、钤印、名家赏析等，打造“萌萌耷”数字人为观众答疑解惑，进一步降低观赏门槛；另一方面借助文创产品，让文物可把玩，让文化带得走。

▲“五一”期间，游客在八大山人纪念馆参观。 摄影丨刘阳

在八大山人纪念馆的文创展区内，“个山”“雪个”等钤印红晋升为女士最爱的“唇间红”、《安晚册》中的白眼鳜鱼变身可捏的创意玩偶、《花石游鱼图》卷轴化身打卡冰箱贴……游客可以拿着文创冰箱贴和古画合影，点一杯文创咖啡静享梅湖景区的风光，背上文创双肩包打卡南昌各大景区，实现“把博物馆带回家，让文化浸润到人们的日常生活中去”。

此外，该馆还借助社交平台，将“八大”文化展示给更广阔的人群。每周定期在社交平台进行导赏直播，介绍馆内藏品与展览；与艺术类网红博主“伊莎Yeesha”合作推出“八大”系列合集，深度解析写意画的精妙，累计收获超554万的观看量。

“做精做强自己的‘IP’最为重要！”周晓健说。这两年，该馆还招聘了许多年轻人充实到文化研究和传播的队伍中。新鲜的血液有助于博物馆在数字化、网络化的的浪潮中，跟上时代的节拍。据悉，在八大山人诞辰400周年到来之际，该馆将引进数字魔屏等新技术新设备进一步丰富展陈内容，邀请更多专业领域的知名博主开展文化推广合作，让中国大写意之美被更多人熟知。