文旅宣传的尽头是局长来拍短视频？
田间地头上演“公主抱”
干部娇嗔喊“宝”
不少网友直呼
“不知道从什么时候开始
我成了很多人的‘宝儿’”
评论区更是充斥着
每年的“五一”假期
都是一场文旅大考
为了招揽游客
一些地方在宣传上铆足了劲
然而结果却是“用力过猛”
社交媒体上争论不休
支持方说
“基层干部肯放下身段，诚意可嘉”
反对方痛批
“为流量无下限，损害地方形象”
共识其实很清晰：
接地气不是丢底线
博眼球不能没格调
实际上
低俗是一条不可碰触的底线
没有讨价还价的余地
一段时间以来
为了推动文旅经济发展
各地文旅部门可谓费尽心思
新疆“策马雪原”的局长贺娇龙
沈阳文旅干部彭勃用东北话混搭英语圈粉
邯郸文旅局长拍摄“道歉大会”宣传片
被国内外网友们喊话“邯郸文旅出来挨夸”
她们凭借创意内容成功“出圈”
随着更多地方加入这场流量争夺战
文旅干部为了宣传自己的家乡
更是花招百出
但有些内容演绎过于夸张、猎奇
诸如搞怪扮丑、“湿身”裸露等
用力过猛、适得其反
文旅干部的 “拼劲” 不该被全盘否定
那些主动出镜的局长、书记
大多怀着 “让家乡被看见” 的赤子之心
基层干部在镜头前说方言、推荐农产品等
也确实拉近了与群众的距离
让宣传变得更加贴近群众
明明出发点是带动当地旅游和特产销售
但却在实际操作中走形变样
一味追求“出圈”
最终却容易陷入流量陷阱
真正成功的文旅宣传
无不根植于对地域文化的
深度挖掘与创造性转化
文旅宣传的核心
该是让游客看见“一方水土的魅力”
而非盯着镜头里的“扭捏作态”
游客要的不是 “看干部演戏”
这个“五一”假期走红的荣昌等地
它们的秘诀很简单：
不玩花架子，深挖真特色——
或是自然景观的极致呈现
或是历史文化的创新表达
或是服务体验的细节打磨
文旅局长们服务乡村
振兴家乡的心是真诚的
我们自然应该多一些包容和鼓励
网友们期待看到文旅局长
真正成为地方的第一代言人、文旅推介官
引导游客步步深入、得窥堂奥
这份“为民吆喝”的初心
但一定要避免出现
画风走偏、行为出格
“绝不能靠作秀、取宠、讨巧
博取一些廉价的掌声”
文旅宣传的底气
从来不是 “无下限博出位”
而是 “我有底气让你爱上这里”
少点套路，多点真诚
流量终会流向真正有魅力的地方
你见过哪些“辣眼睛”的文旅宣传？
你希望文旅局长如何宣传你的家乡？
