成功首办！这场大会释放了哪些信号

南昌万寿宫历史文化街区游人如织

“秀美赣鄱，风景这边独好！”

最美人间四月天。4月26日至27日，江西省首届文化和旅游发展大会在南昌隆重举行。

文旅产业链条长，具备“一业兴、百业旺”的特点，既关乎人民群众的美好生活，又关系消费提振和内需扩大。

“五一”黄金周前夕，江西举办这场大会，有何深意？首届文旅发展大会释放了哪些信号？值得深入探究。

 

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让我们先把目光聚焦在“首”字上。

这次大会规格高、变化大、形式新，可以概括为4个“首”字。一是文化强省建设推进大会和旅游产业发展大会合并后的首届，二是由省会城市南昌首办，三是全要素体现融合发展这个首要，四是许多活动是在江西的首秀。

过去，江西文化强省建设推进大会和江西旅游产业发展大会花开两朵、各展其芳。这一次，两个大会合并举办，就是为了顺应文化和旅游深度融合发展的大势所需，更好在新起点落实省委、省政府推动文化和旅游更深层次融合、更高质量发展的战略部署。

此次文旅发展大会采用了“会议+系列活动”的模式。比如，举办江西首届书院文化会讲和视听新质生产力研讨会，组织“天下英雄城”（中国·南昌）第二届全球旅行商对接会，举办2025南昌新兴文化经纪人合作盛典，安排考察南昌市文旅项目等，江西省“风景独好”旅游名县、名村（镇）、名景区命名也在会上重磅发布。活动安排看点多、形式新、用意深，表明江西文旅融合、全域旅游正向新的高质量发展阶段进军。

近年来，江西把文旅产业当作新兴战略性支柱产业来打造，坚持以文塑旅、以旅彰文，基于其功能价值、情绪价值、体验价值和产业价值等进行全面布局，形成了人、物、景、事皆文旅产品的理念。

数据显示，2024年，江西接待旅游人次、旅游收入增长近14%、14.5%；外省游客占比近三成，过夜游客近四成，创历史新高。“引客入赣”渐入佳境，江西文旅高质量发展已经站上了全新的起点。

在新起点，看大局。扩大内需是构建“双循环”格局的战略基点。大力发展文旅产业是江西引客入赣、拉动内需、繁荣市场、助推崛起的一个“快进键”。

此前有专家分析，我国人均GDP达1万美元后，休闲度假旅游已呈现三个特征：一是需求旺盛，二是休闲意愿强烈，三是参与休闲人数快速增加。

在新起点，看期待。随着经济水平提升和人们需求的变化，旅游不再局限于走马观花式地游览，而是更倾向于休闲度假，更注重沉浸式体验的“烟火气”和“文化味”。人们期待通过旅游，既丰富阅历、开阔视野，又陶冶性情、旷达胸襟；既依偎山水、见证史迹，又升华思想、振奋精神。这就为文化旅游产业提出了新的融合命题、特色命题以及功能命题。

因此，通过举办首届文化和旅游发展大会，进一步推进文旅深度融合发展，既是立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的重要抓手，也是进一步改善江西城乡面貌的重要途径，更是依托“江西风景独好”品牌对文旅产业高质量发展新路子的重要探索，继而助力塑造江西对外开放新形象。

 

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再看以文塑旅，以旅彰文。

今天的江西，有青春的亮色，革命的红色，文化的古色，惬意的绿色，以及璀璨的夜色，“四大摇篮”“四大名山”闻名于世，陶瓷文化、书院文化、红色文化、绿色文化、客家文化、稻作文化等集于一身，这些构成了江西独具特色的文化魅力。

文化是旅游的灵魂。很多外地游客就是冲着“滕王阁”“八一广场”“景德镇”等著名文化街景和历史名胜打卡江西，继而饱览江西其他山水人文，打开“文旅宝藏”，纷纷“种草”江西。文化，就是江西内在的韵致和恒久的魅力。

跟着《桃花源记》探访庐山，背着《道德经》寻梦龙虎山，在瓷都景德镇点一把千年窑火，去龙南的围屋打一碗客家擂茶，到汤显祖的故乡听一曲赣剧《牡丹亭》……与游客对话，增强参与感、文化感、互动感，这些传播案例的背后，是诸多个性IP的孵化和赋能。

在滕王阁前与虚拟人王勃对诗，井冈山上万人齐唱红色歌曲，“跟着《追风者》游江西”线路备受青睐，打卡“御瓷归来”特展感受老祖宗的顶级审美……当下，古风雅集、戏剧影视等文化场景，成为一道道兼具流量与内涵的江西文旅风景。美食、潮流、文化、风情、景观……这些要素的融合，都是人们对江西文旅印象的重要构成。

目前，江西拥有5处世界遗产、4处世界地质公园、1个国际重要湿地、15个国家5A级景区、5个国家级旅游度假区，还有很多极具地方特色的文化遗产。

比如，江西进贤的李渡有“白酒祖庭”之称，这里发现的“李渡元代烧酒作坊遗址”是目前已知的年代最早、遗址最全、遗物最多、延续时间最长、最具鲜明地方特色的白酒作坊遗址，当地有“王安石闻香下马，晏同叔知味拢船”的文化典故。今天的旅游，不只是“吃喝玩乐”，更是“见人见物见生活”。通过文化溯源常见事物，能够提升人们对旅游的获得感。

很多很多的时间，才能构成一段历史；很多很多的历史，才能积淀成文化；很多很多的文化，才能形成特殊的地域文明。文化厚重多元即江西文旅个性之精髓，实践证明：以文旅促消费，离不开名片导流，而文化就是掠云越波的闪亮名片。

 

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在江西，知中国。亲眼所见，亲身所感，人们会更加热爱祖国的大好河山，热爱祖国的灿烂文化。

从这个角度看，“文化+景观”的传播活动具有历史的穿透力和共情力。通过探源区域特色，人们从中看到的是一个丰盈充实的华夏文明。今天，人们游览赣鄱大地，更体验江西的文化、江西的文明。人人都是体验官、传播者，人人都是传承者、守护者。

此前，江西省委书记尹弘在调研时指出：要深挖资源特色，找准文化与旅游的结合点，与时俱进、推陈出新，打造更多文旅精品，塑造江西文旅品牌；要加快文旅融合发展，发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，培育壮大文旅经营主体，扩大优质产品供给，丰富消费业态和场景，全面提升文化和旅游产业发展能级。

今年，江西将继续炫出“国际范”，实施“Discover Jiangxi”推广计划、“景区出海”行动；同时，积极发展赛事经济、夜游经济，创造更加丰富、更有特色的文旅体融合新品，着力提升消费层级，创新市场营销方式，唱响“江西风景独好”品牌，不断增强文旅体消费热度。

山水相邀，文化作媒。魅力江西正恭迎八方来客，在这里，邀您游“独好风景”，品风韵赣鄱。（文峰）