大江球评：赣超“小票根”，激活文旅消费的“金钥匙”

　　暑期消费旺季来临，赛事经济的驱动作用愈发明显，成为拉动文旅消费、带动经济增长的新引擎。在江西，随着赣超联赛第六轮赛事的落幕，积分榜上的竞争已日趋白热化。“一票难求”“爆满”“为一场赛事奔赴一座城”，成为赣超的“标签”，为今年赛事市场的“高温火热”写下生动注解。

　　文体旅融合作为培育消费新场景、激发内需潜力的重要引擎，为现代旅游业带来新的商机和发展空间。这个夏天，如火如荼的赣超自开赛以来始终热度不减，一场场劲爆的足球赛事，不仅成功点燃了球迷的观赛热情，也让众多的游客奔赴一座座心向往之的城市。

　　赣超之所以能够收获巨大关注，实现体育、流量、文旅等“多点开花”，其中重要的一个原因就是最大程度调动了全民参与积极性，而不是政府唱“独角戏”。各参赛城市围绕赣超开发不同消费业态，以特色化产品与服务精准打动消费者，促进文体旅消费，真正让一张张球票化作城市的“体验钥匙”，折射出“一城一策”精细化服务理念。

　　一张赣超门票，便是畅游江西的“黄金通行证”。我们欣喜地看到，赛事主办城市各显其能，将文旅服务做到群众心坎上。例如，赣超联合滕王阁、庐山、景德镇推出“看球+游江西”主题套餐，现场观众凭赛事入场凭证和身份证即可享受各大景区门票优惠各1次，让赛场的激情顺着文旅消费链持续蔓延；又如，新余根据赛程安排，对“对战城市游客”实行定向优惠：吉安、抚州、赣州、宜春、萍乡身份证持有者，不仅能在指定享菜金7折，还可低价畅玩仙女谷等景区。可以说，小票根成为激活文旅消费“金钥匙”。从这个意义上而言，赣超的精彩，不仅是赛场比拼，更是文旅PK和“宠客”大战。

　　随着赣超的继续进行，一场场“体育赛事+文旅消费”的全省联动大戏，正在赣鄱大地激情上演。从中，我们也得到启发，文旅消费格局正在被情绪价值和场景体验重塑，其中不仅有传统意义上的观光“在看”，更有“在场”的真实体验与情感共鸣。可以预见，火爆的赣超，必将持续展现“体育+”的乘数效应，赛场上的“赣超足球”和赛场外的“文旅好球”都定能踢出更高分、踢得更精彩。

　　（何莉）